تیر
14 نکته اساسی در ویدیومارکتینگ که می تواند بازدید صفحات اجتماعی یا سایت شما را ببرد
افزایش بازخورد یک ویدیو چیزی است که ما در رَشامدیا هر روز به دنبال آن هستیم و برخی از نتایج تحقیقاتمان را در این مقاله با شما به اشتراک می گذاریم.
اما چرا ما تا این حد موشکافانه یک ویدیو را بررسی می کنیم ؟
آمارهای بسیار زیادی از تاثیرات شگفت انگیز ویدیو وجود دارد، آمارهایی که ثابت می کند ویدیو بیش از چیزی که فکرش را می کنیم مهم و تاثیر گذار هستند. برای مثال :
- ویدیو در سال 2019، هشتاد درصد ترافیک اینترنت را به خود اختصاص داده است
- تمام سایت های بزرگ دنیا در صفحه اصلی خود حداقل یک ویدیو جذاب دارند.
و بسیاری موارد دیگر که قطعا شما هم کم و بیش از آن ها مطلع هستید.
شما وقتی این مقاله را مطالعه کنید موارد زیادی را فرا خواهید گرفت مانند :
- انتخاب حرفه ای یک کاور
- نگارش اصولی متن
- انتخاب عنوان های تاثیرگذار
- نکات مهم در نوشتن متن ویدیو
- تفاوت شبکه های اجتماعی
- اصول نگارش کمپین ویدیومارکتینگ
و…
اکنون به سراغ 14 موردی خواهیم رفت که تاثیر گذاری کمپین ویدیومارکتینگ را بسیار بالا می برد و باعث می شود به هدف اصلی کمپین تبلیغاتی خود هرچه بیشتر نزدیک شوید.
- عکس پیش فرض را با دقت انتخاب کنید.
عکس پیش فرض ، کاور یا thumbnail تاثیر بسیار زیادی در مشاهده و تاثیرگذاری ویدیو شما دارند. سعی کنید از جزئیات زیاد داخل آن استفاده نکنید، چرا که معمولا این عکس کوچک نشان داده می شود و جزئیات به صورت عکس در تاثیرگذاری عمل می کند.
اگر از متن در thumbnail استفاده می کنید باید کوتاه و البته بزرگ نوشته شود . مطمئن شوید مخاطب به راحتی می تواند مطالب را در سایز کوچک بخواند . همچنین همان متن کوتاه باید جذاب باشد تا مخاطب را وادار کند به تماشای ویدیوی شما بنشیند . استفاده از عکس اشخاص مختلف هم می تواند برای استفاده در کاور جذاب باشد و قطعا وجود یک یا چند شخص در کاور باخورد بیشتری نسبت به عکس منظره و … باشد.
استفاده از عکس های روشن و شفاف نیز بسیار بهتر از عکس های تاریک یا با نورپردازی نقطه ای و حرفه ای می باشد ، مگر اینکه مخاطبان شما دقیقا به دنبال عکس های حرفه ای و با نورپردازی حرفه ای باشند .
عکسی را که در نهایت انتخاب می کنید ، دوباره نگاه کنید و از خود بپرسید آیا این عکس می تواند مخاطبان را مجاب کند که این ویدیو را تماشا کنند یا خیر.
- عنوان های طلایی انتخاب کنید.
عناوین متن ها می توانند قاتلان یک ویدیو باشند. بله اگر عنوان خوبی را انتخاب نکنید مخاطبان، ویدیو شما را مشاهده نمی کنند . متن شما باید هوشمندانه و جذاب باشد . اگر می خواهید یاد بگیرید که چگونه یک متن جذاب بنویسید حتما خواندن این مقاله را دنبال کنید .
کلماتی که جستجو می شوند را پیدا کنید . از مخاطبان خود بپرسید که اگر به محصول یا خدمات شما احتیاج داشته، چه کلماتی را جستجو می کنند. دقیقا روی همان کلمات تمرکز کنید و در عنوان های خود استفاده کنید .
کار دیگری که می توانید در انتخاب عنوان انجام دهید این است که دقیقا مسئله ای که محصول یا خدمات شما برای مخاطب انجام می دهد را عنوان کنید . برای مثال “ما درد عضلات شما را رفع می کنیم.” یا ” دیگر نگران جابه جایی وسایل منزل خود نباشید “
کلماتی که در تایتل یک ویدیو می تواند بیشتری تاثیر را داشت باشند عبارت اند از :
به سریع ، سریع
راحت ، آسان
بسیار عجیب
اسرار ، راز
بالاخره
تازه ، جدید
برای شما
مجانی ، رایگان
چگونه
حتما در صورت امکان از کلمات بالا در تایتل خود استفاده کنید تا بازدهی بالایی را به دست آورید.
- از شتاب دهنده های هر پلت فرم در زمان مناسب و درست استفاده کنید.
در اکثر شبکه های اجتماعی و سایت ها مانند آپارات ، اینستاگرام و یوتیوب قابلیت نمایش ویدیوهای شما به صورت ویژه وجود دارد. در ضمن این قابلیت نیز وجود دارد که در حین نمایش ویدیو یا پس از آن گزینه ای ظاهر می شود که با کلیک روی آن مخاطب وارد سایت یا فروشگاه مورد نظر می شود. شرکت رَشا مدیا پیشنهاد می کند حتما از این قابلیت استفاده کنید چرا که بیشترین احتمال خرید مخاطبان پس از درگیر کردن احساسات آن ها در ویدیو است و در این صورت احتمال خرید محصول شما بیشتر از قبل می شود . به همین دلیل است که در تبلیغات تلویزیونی از کلماتی مانند :” همین الان با شماره گیری … ” یا ” با ارسال پیامک به … ” استفاده می شود .
- استفاده از قاب پایانی
اگر در صفحات مجازی خود ویدیوهای زیادی انتشار می دهید این روش می تواند جذاب باشد .
در انتهای ویدیو خود ویدیوهای دیگری که در صفحه شما وجود دارد را با قالب همان سایت یا شبکه اجتماعی به نمایش بگذارید و از مخاطبان دعوت کنید که به تماشای دیگر ویدیوها شما بپردازند و شما را دنبال کنند . در این صورت احتمال تماشای دیگر ویدیوهای شما وجود دارد و باعث بالارفتن دنبال کنندگان شما می شود .
البته در سایت یوتیوب می توان با انجام تنظیماتی در قسمت videomanager این قابلیت را فعال کرد و احتیاجی به طراحی و جایگذاری ان در انتهای ویدیو نیست .
- کلمات کلیدی :
کلمات کلیدی، کلماتی است که مخاطب شما با جستجوی آن ها به ویدیو شما می رسد. اگر ویدیو شما در مورد یک تلفن همراه است باید آن را حتما در کلمات کلیدی وارد کنید . در سایت ها و شبکه های مجازی مختلف، تعداد استفاده از کلمات کلیدی، هشتگ ها یا تگ ها مختلف است ولی به طور استاندارد 5 تا 7 کلمه می تواند بیشترین تاثیر را برای شما به ارمغان بیاورد . در هنگام انتخاب این کلمات خود را به جای مخاطب بگذارید و فکر کنید که ممکن است هنگام پیدا کردن محصول یا خدمات شما چه کلماتی را در گوگل جستجو کنند و دقیقا همان کلمات را در قسمت کلمات کلیدی استفاده کنید .
- از ترجمه کلمات کلیدی خود هم استفاده کنید.
اگر دنبال به دست آوردن بازار جهانی هستید یا فکر می کنید مخاطبان شما از کلمات غیر ایرانی در جستجو استفاده می کنند. حتما آن ها را در تگ ها وارد کنید مثلا اگر از کلمه بیت کوین استفاده می کنید حتما از bitcoin هم استفاده کنید تا اگر مخاطب شما به صورت انگلیسی کلمه را جستجو کرد بازهم شما را در انتخاب های او وجود داشته باشید.
- آپارات و یوتیوب تاثیر زیادی روی سئو شما دارند :
یکی دیگر از ویژگی های ویدیو تاثیر گذاری زیاد آن روی سئو است . همانطور که می دانید، هرچه مخاطب بیشتر در سایت شما بماند سئو سایت شما بالاتر می رود، پس شما باید مطالبی را داخل سایت خود داشته باشید که مخاطب با تماشای آن باعث شود، زمان استفاده از سایت شما بیشتر شود و در نتیجه گوگل به سایت شما بیشتر توجه کند و سئو سایت شما بالا برود . یکی از مطالبی که گیرایی بالایی دارد و مخاطب را زیاد در سایت نگه می دارد، ویدیو است . اگر شما ویدیو یک دقیقه ای جذاب داشته باشید به معنای آن است که مخاطب حداقل یک دقیقه بیشتر در سایت شما می ماند و این تاثیر بالایی دارد .
شاید سوال شما این باشد که وقتی یک ویدیو در سایت خودمان می تواند سئو سایت را بالا ببرد دیگر چه احتیاجی به بارگذاری آن در سایت آپارات است؟
درست است که ویدیو سئو سایت شما را بالا می برد ولی فقط در صورتی که دیده شود سئو بالا می رود . مخصوصا در ابتدای کار قطعا سایت شما در نتایج جستجو در صفحات اول نیست بهمین دلیل ما احتیاج به سایتی داریم که سئو قوی دارد ، ویدیو را در آن قرار دهیم تا با دیدن ویدیو در سایتی مانند آپارات مخاطب وارد سایت ما شود و در سایت بماند. بهترین راه این است که شما ویدیو را در سایت هایی مانند آپارات ، یوتیوب یا تماشا قرار دهید و سپس لینک آن ویدیو را در سایت خود قرار داده تا هم از سئو سایت های معتبر استفاده کنید و هم سئو سایت شما با سرعت بیشتری پیشرفت کند .
ما در شرکت رَشا مدیا نیز از همین روش برای بارگذاری ویدیوهای خود استفاده می کنیم . ابتدا ویدیو را در سایت آپارات آپلود می کنیم ، سپس لینک آن را در سایت Rashamedia.net قرار می دهیم . بهمین دلیل است که ویدیوهای رَشامدیا نسبت به تاریخ ارسال و موضوعی که دارند از بازدید بالایی برخوردار است .
- به تاریخ و ساعت انتشار ویدیو دقت کنید .
شاید با خودتان بگویید این دیگر حساسیت بالایی است و برای بارگذاری یک ویدیو نباید تا این حد حساسیت نشان داد . ولی طبق تحقیقات و تجربیات ما این موضوع از اهمیت بالایی برخوردار است. شاید در سایت هایی مانند آپارات و یوتیوب، ساعت انتشار ویدیو تفاوت چندانی نداشته باشد ولی در اینستاگرام و تلگرام قطعا از حساسیت بالایی برخوردار است.
چرا که در هر لحظه پست های زیادی انتشار داده می شود و این امر باعث می شود ویدیو شما به سرعت در پست های زیرین قرار گرفته و در دسترس مخاطبان احتمالی قرار نگیرد!
اکنون این سوال پیش می آید که خب دقیقا ساعتی که برای ارسال یک پست مناسب است چیست؟ جواب این سوال از قبل مشخص شده نیست چرا که دقیقا بستگی به نوع مخاطب شما دارد. اگر مخاطب شما خانم های خانه دار هستند یا دکتر هستند یا مدیر یک کسب و کار، ساعات بازدید متفاوت است . اگر تعداد ویدیو و پست های شما زیاد است می توانید با آزمون و خطا این ساعات را بدست آورید اگر نه با تحقیق و استفاده از الگوریتم های مختلف هر کدام از شبکه های اجتماعی می توانید به بهترین ساعت برای ارسال پست برسید .
برای مثال اینستاگرام امکانی را فراهم کرده تا متوجه شوید بیشترین بازدید از صحفه شما چه ساعاتی و در چه روزهایی صورت گرفته است . پیشنهاد می کنم حتما از این ویژگی اینستاگرام استفاده کنید.
- برای متن های خود زیر نویس تهیه کنید .
شاید باورتون نشه ولی 85 درصد از ویدیوهایی که در یوتیوب پخش میشه بدون صدا هستند .
پس شما برای رسیدن به بهترین بازخورد دو راه دارید، یا ویدیویی داشته باشید که وابسته به صحبت و گفتار نباشد یا اینکه زیرنویس تهیه کنید . در فیس بوک و یوتیوب ابزار قدرتمندی قرار داده شده که به صورت خودکار زیر نویس ویدیوها را تهیه می کند، که معمولا هم به خوبی جوابگو است ولی برای زبان فارسی چنین امکانی با چنین قدرتی وجود ندارد. پس در صورتی که ویدیوهای شما حاوی صحبت های مهمی است ترجیحا آن را به صورت زیرنویس درآورید ، برای اینکار می توانید از هر کدام از نرم افزارهای تدوین استفاده کنید .
- آمار ویدیو خود را داشته باشید.
در هر کدام یک از شبکه های اجتماعی اطلاعاتی در مورد تعداد پخش ویدیو ، تعداد کامنت ها، لایک ها و … به شما می دهد . حتی شما با نصب اپلیکیشن ها یا نرم افزارهای مختلف می توانید آمار دقیق تری را بدست آورید . برای مثال اگر صفحه اینستاگرام شما به صورت business باشد، آمار خیلی دقیقی از جمله، تعداد بازدید منحصر به فرد ، تعداد کسانی که پس از تماشای ویدیو صفحه شما را چک کرده اند یا شما را فالو کرده اند و… را به شما نمایش می دهد.
- برای سوال هایی که مخاطبان شما دارند ویدیو تهیه کنید.
همیشه تولید ویدیو دشوار و پر هزینه نیست ، شما در هر شرایطی می توانید تلفن همراه خود را بردارید و یک ویدیو تهیه کنید، محتوای ویدیو شما می تواند پاسخ به سوالاتی باشد که از شما پرسیده شده است . این ویدیوها را می توانید در شبکه های اجتماعی خود بارگذاری کنید.
شاید بگویید چرا جواب سوال 1 نفر را باید هزاران نفر مشاهده کنند . این کار چند دلیل دارد :
اول اینکه شاید برای بقیه افراد هم این سوال پیش آمده باشد ولی به هر دلیلی نپرسیده باشند .
دوم اینکه محبوبیت شما را نمایش میدهد.
سوم اینکه تعداد ویدیوهای شما بالا رفته و در نتیجه تعداد دفعات مشاهده شدن شما و صحفه شما بالا می رود .
و چندین دلیل کوچک و بزرگ دیگر .
بهمین دلیل است که افراد زیادی استوری یا پست های خود را با این جمله شروع می کنند :” خیلی ها سوال کردن که ” یا ” چند نفر سوال کردند که … و من تصمیم گرفتم در این پست ( استوری) به این سوال جواب بدهم .
- بدانید ویدیو تولید شده دقیقا کجای کمپین شما قرار دارد.
بسیار پیش آمده که یک شخص یا شرکت ویدیوهای منسجم و با هدفی را تولید می کند و انتشار می دهد . ولی پس از مدتی ویدیوها از مسیر خود خارج می شود و بازدهی آن شبکه اجتماعی یا سایت بسیار کم می شود. اگر شما به کمپین ویدیومارکتینگ خود، دید حرفه ای دارید به هیچ عنوان نباید حتی یک تصویر یا ویدیو را بدون هدف مشخص انتشار دهید. قبل از تولید محتوا، دقیقا کمپین و مسیر خود را مشخص کنید. پیشنهاد می کنم نحوه نوشتن کمپین در اینستاگرام را مطالعه کنید.
شرکت های بزرگ و کوچک زیادی را می توان در این زمینه مثال زد. شرکت هایی که با هزینه های چند میلیارد تومانی کمپین های تبلیغاتی خود را اجرا کرده اند و پس از مدتی کاملا از دور رقابت خارج شده اند. معمولا در این شرکت ها مشاوران تبلیغات خوبی وجود دارد که با رفتن آن ها ادامه کمپین تبلیغاتی و تیم خلاقیت کاملا منحل می شوند و شرکت با این تصور که دیگر کاملا سهم بازار را برای همیشه به دست آورده ایم به تبلیغات خود ادامه نمی دهد و سهم بازار را از دست می دهد.
- از یک ویدیو انتظار معجزه نداشته باشید.
کسانی که در زمینه تولید ویدیو های تبلیغاتی فعالیت دارند، این جمله را بسیار شنیده اند که :” یک ویدیو تبلیغاتی ارزان می خواهیم که فروش ما را چند برابر کند و تمام مشخصات محصول ما را با جزئیات بیان کند.” در صورتی که تولید این ویدیو تبلیغاتی در هیچ جای دنیا امکان پذیر نیست. همانطور یک عدد پوستر تبلیغاتی کار چندانی را نمی تواند بکند ، یک ویدیو تبلیغاتی هم نمی تواند معجزه ای را انجام دهد . ویدیوهای تبلیغاتی باید با هدف های مشخص و بر اساس ویژگی های مخاطب تولید شود. یک اشتباه رایج این است که در یک ویدیو اطلاعات بسیار زیادی را می خواهیم به مخاطب انتقال دهیم. به شما اطمینان می دهم که با این کار 90 درصد مخاطبان را از دست خواهید داد. چرا که طبیعتا همه از تبلیغات متنفر هستند. ( مگر کسانی که در حوضه تبلیغات فعالیت دارند!) پس ما باید در ویدیو تبلیغاتی خود در ابتدا به فکر سرگرم کردن مخاطب باشیم که این امر می تواند با نشان دادن تصاویر جذاب یا بیان یک داستان باشد و سپس در لایه های بعدی ویدیو تبلیغ خود را داشته باشیم آن هم نه به این صورت که همه ویژگی های محصول را بیان کنیم . در هر ویدیو یک یا دو ویژگی اصلی را که می دانیم مخاطب بیشتر با آن سروکار دارد را بیان می کنیم.
اگر شما احتیاج دارید که در یک ویدیو تمام ویژگی های محصول را به مخاطبان منتقل کنید باید ابتدا یک ویدیو با مشخصات ذکر شده تولید کنید تا مخاطب با تماشای آن وارد سایت شما شود و اکنون وقت آن است که با یک ویدیو در سایت خودتان مشخصات محصول را به مخاطب انتقال دهید.
همینطور در قسمت درباره ما ، مقالات ، معرفی محصولات و … ویدیوهای متفاوتی را می توانید داشته باشید ولی در ابتدای امر باید یک یا چند ویدیو سرگرم کننده و حرفه ای داشته باشید تا مخاطب را مجاب کند که در مورد شما بیشتر تحقیق کند.
- از کمپین تبلیغاتی خود لذت ببرید.
پس از اینکه تمام این موارد را در کمپین تبلیغاتی خود استفاده کردید، نوبت به بازدهی و دریافت نتیجه از کمپین می شود. مطمئن باشید با رعایت تمام این موارد به نتیجه دلخواه خود خواهید رسید.
شرکت رَشامدیا به صورت تخصصی در زمینه ویدیومارکتینگ فعالیت می کند و با طراحی و اجرای کمپین های ویدیومارکتینگ حرفه ای تمام سعی خود را می کند تا بهترین نتیجه را از یک کمپین ویدیومارکتینگ داشته باشید .
امیدوارم از این مقاله لذت برده باشید.
بدون ديدگاه